——访著名旅游文化学者、广西旅游局市场促进处处长赖富强

本报记者 韦 佐

　　“群峰连峦舒草甸，磐山巨石欲飞天。劲风逐云漫天舞，斜阳匆匆泻流年。云顶风光无限好，万里山河尽收眼。世间何处书奇景，铆定风口立浪尖。”这是今年5月中旬，赖富强陪同自治区农机局局长黄铭福等扶隆老乡登扶隆乡电六山之后的有感之作。6月上旬，赖富强陪同台湾旅游商考察我市江山半岛、金滩、屏风雨林等景区时说：“近几年来，防城港真正是重视旅游了。”

　　“地处边山海，资源独一无二，旅游市场潜力很大，只要定位准，规划好，扎实做，防城港的旅游产业完全可以做到广西前列。”6月16日下午，记者在南宁采访赖富强时，他如此表示。

　　“旅游概念营销”：谁先“出口”谁就抢到先机

　　作为“中国绿城-南宁”城市形象定位和“天下风景，美在广西”（获全国网友最喜爱旅游宣传口号第二名）旅游整体形象定位的首席提案者，赖富强在广西乃至全国的旅游文化界可谓久负盛名。

　　身为著名旅游文化学者、广西旅游局市场促进处处长兼广西旅游局新闻发言人的赖富强，早年大学本科毕业于西北大学旅游经济专业，在职研究生毕业于清华大学现代经济伦理与哲学专业。多年来，赖富强在旅游策划规划、旅游行业管理、旅游市场开发等方面，有着丰富的工作经验和深入的理论研究。

　　谈起旅游，虽为学者，但赖富强还是少说理论而多举实例。“我到了东兴，看到‘中国长寿之乡’这个巨幅广告牌。我觉得如果写成‘中国惟一的滨海长寿之乡’，岂不更突出？”赖富强认为，一个城市或一个地方的旅游整体形象定位太重要了。如南宁上林县的第一个旅游形象定位是“上林-南宁的后花园”，这个定位只能算是“省级”。第二个定位是“上林-徐霞客最眷恋的地方”，堪称“国家级”甚至“世界级”。赖富强说，因为《徐霞客游记》里记载，徐霞客本人在上林住了54天，记下了1.4万多字。纵观全书，徐霞客在哪个县住了那么久、又记下那么多的文字？上林县十分重视旅游，目前全县引来的多个重大旅游项目，正搞得如火如荼。几年后，上林一定会大变化。

　　“旅游概念营销”，其实是通过给一个地方的旅游文化“下定义”，通过概念留给旅游者第一印象。因此，要突出优势、特点，要独创，要能抓住人。而谁最先说出来谁先用，“版权”就归谁。

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