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　　A温泉年会成重要社群交流平台

　　“2015年12月19日,我们刚在大连东泉假日酒店，举办我们三环影视器材博览会及俱乐部六周年年会。”三环EOS俱乐部龙经理告诉记者，到周边温泉去做温泉年会，档次逐年提高，费用都是AA制，因为受晚宴席位限制，以后每年年会都控制在300人。

　　龙经理介绍，选择周边温泉举办年会，既丰富了会员们的业余生活，也通过这种“线下活动”，拉长了他们沟通交流的时间，让彼此的认识了解更深入，也是应会员们的强烈需求。

　　一个羽毛球俱乐部，里面的50余名球友，最近也在通过微信群，探讨年底要找个温泉酒店，休闲加聚会。“我是俱乐部的新人，原来是打野球的，拿拍姿势都不对，但刚进俱乐部和他们都不熟，也不好意思和人过招。”该俱乐部球友明强对记者说，他非常想参加这样的活动，能和群里高手们打成一片，和他们多学习学习。

　　B企业年会被社群年会抢了风头

　　虽然社群年会已经不是什么新鲜事儿，但记者了解到，现在在微信群等新的社交群落工具的影响下，各种圈层、群落数量激增而且活跃度更高。年底到了，现在各种同学群、亲子群、车友会及丰富多彩的兴趣群等，都开始筹划年底活动，温泉在休闲、舒适，餐饮娱乐配套，价格接受度高等方面的特点，成为这种“圈层年会”的最佳选择。而且，受国家厉行节约及经济形势等因素影响，一些企事业单位的年会受到影响，也使社群年会在温泉眼中的含金量更重，抢了企业年会的风头。

　　“前几年，企事业年会开办年会能占我们接待的八成，温泉就相当于是对员工年底的一种福利，通过会议总结过去一年，对员工们进行表彰奖励。”一位温泉酒店负责人介绍，但近两年，社群间的年会逐年提升，由于今年春节较晚，一些企业年会还未开始，社群年会占了12月温泉年会的六七成，估计到了1月份，企事业年会会逐渐增加。

　　C社群改变年会组织结构和形态

　　“社群年会和企业年会对硬件的需求大体相同。”一位酒店负责人介绍，泡温泉，不同规模的宴会厅，LED大屏幕等，但是，社群年会改变了过去年会的组织结构，企事业单位要么是由自己的办公室，或者是委托旅行社等组织，但社群年会，组织者则变成了如摄影俱乐部、羽毛球俱乐部，或者是一些4S店，亲子机构，以及一些同学、情感社群中威信较高的人等。

　　这些俱乐部等主体，并不是为了通过这样的年底活动赚取服务费，主要是搭建这样一个平台，提升他们和会员之间的情感粘性，强化社群的关系。

　　年会的形态也发生了变化，过去企事业单位的年会就是自己单位间的继往开来，但通过俱乐部组织的年会，则可以融入更多资源。

　　“比如一些羽毛球爱好者的年会，就可以吸引一些羽毛球拍、球服等相关链条上的企业参加，为会员们提供非常合适的价格。”一位羽毛球俱乐部负责人告诉记者，社群年会的兴起，是因为现在的经济形态逐渐转向社群经济，过去中心化的销售方式，转向这种规模可能偏小但更具专业性的社群式，社群就是俱乐部的渠道，这种社群式渠道改变传统销售方式，情感交流更强，而且对诚信度透明度等要求也更高。

■记者张允峰 #p#分页标题#e#